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领跑K12在线教育 哒哒英语成为年度黑马的三个关

2021-02-18 00:49    作者:pt游戏官网

  要说2016年在线教育行业最大的看点,那就非K12领域的“逆袭”莫属了。而在这个领域,上个月刚刚完成数亿元B+轮融资,长期以来领跑行业,屡屡创下百度指数搜索新高的哒哒英语可谓业内实力黑马。

  短短三年多的时间,迅速崛起的哒哒英语不仅在用户端收获了学员和家长的好口碑,而且在资本市场也颇受追捧。一边是用户关注度持续飙升,另一边是得到资本的认可,那么,这匹遥遥领跑的黑马究竟价值何许?

  在教研方面,哒哒英语从来都是大比重投入,远高于业内平均水平。无论是引进原版教材,还是在此基础上进行本土化的二次开研,哒哒英语的准则便是因材施教,将教材与学员需求相互牢牢链接。

  一本原版教材到最后成为教学系统中的可用教材,通常都需要经过三个步骤:首先,哒哒英语的教研部会对教材进行一次完全解构,分析每个单元适合什么样的学员,由此做出完整的教研预案,并且规划成电子教学内容,用电子版权去做衍生课件等;紧接着,哒哒英语内部研发的电子评测系统会评测学员的等级水准,衡量语言知识能力、语法和单词量等;最后结合学员的生理年龄和年级,才能确认其更适合哒哒英语平台哪个年级的哪套教材,从而开始学习。

  据了解,哒哒英语目前针对5-6岁、7-9岁、10-12岁、13-16岁四个不同年龄段,将教材分为了20个级别,根据不同的学员情况在学习中使用不同的教材。

  除了重金投入电子版权之外,哒哒英语还坚持额外购买书籍,所有在哒哒英语报名上课的小学员都会收到来自平台寄送的纸质版教材、练习本、workbook等一整套配套的学习产品。并非所有学习资料都在线上的哒哒英语深知教材对于学习的重要性,千挑万选原版引进教材,二次教研对教材进行“深加工”,因材施教让每套教材找到最适合的学员。

  对教材精心考量的哒哒英语同样也非常重视教学的运营模式。区别于其他在线教育的“平台化”运营模式,哒哒英语一直以来坚持“学校化”的运作方式,其中重中之重就是主修课采用“固定私教老师”。

  固定私教老师免去了每节课由家长选择老师的繁琐,稳定的学习时间和学习频率能够让小学员能够养成良好的学习习惯,而学校式系统化的教学体系则使得英语学习变得更加科学有效,也更容易让小学员接受。用一位使用哒哒英语平台的家长的话来说便是,“固定的外教老师带给孩子的不仅仅只是硬性的英语学习知识,同时还能培养孩子软性的社交能力等,这样的课外辅导方式更有意义。”

  此外,哒哒英语平台上的课程设计也非常符合其“学校化”运营的特点,主要分为主修课和辅修课。主修课针对5-6岁(零基础)、7-9岁(听说读写)、10-12岁(精英少儿)、13-16岁(精英少年)四个不同年龄段的学员,采用1对1或者小班(最多四人)的上课形式;而辅修课则采用1对1外教授课的形式,随时预约随时上课,灵活又便利,而且内容丰富多样,包括自然拼读法、画画学英语、学唱英语歌、电影与音乐、生活在美国/英国/加拿大/澳洲、语言故事等类别。为了确保学员们的主修课时长,哒哒英语平台系统设定用户只有在上完一定课时的主修课之后才能选择预约自己感兴趣的辅修课程。

  在师资方面,哒哒英语已经累积了数千名外教,其中70%的外教是原来公立学校的老师。近期,哒哒英语还与美国TESOL签订了战略合作协议,成为其在中国大陆地区首家在线英语合作机构。据介绍,双方合作之后,哒哒英语的所有教师都会经过TESOL的专业培训,包括TESOL国际少儿英语教师资格证书课程、TESOL国际高级英语教师资格证书课程、TESOL国际专家英语教师资格证书课程等。每位老师在参加美国TESOL专业培训,并且通过考试之后可以获得国际通用的英语教师资格证书。同时,哒哒英语还将成为美国TESOL的在线英语教师就业实习基地,并为其打分。

  从教材到课程,从课程到师资,从师资到运营,哒哒英语每个环节都扣紧教育的本质,对家长来说,哒哒英语借鉴传统线下的“学校化”理念就是能够实实在在地看到孩子英语综合能力的提升。

  注重教学和教研质量的哒哒英语总是容易让人忽略了它的另一个出身——互联网。事实上,哒哒英语不但是行业内少有的拥有自主研发能力的互联网教育公司——平台自主研发的双向视频上课平台与家长监控平台,能够完全实现跨平台、全球无障碍地上课,同时家长还能同步进行监看,而且拥有“营销基因”的哒哒英语更是深谙营销之道的“霸屏王”。

  线上,从朋友圈话题女王咪蒙,到人气育儿漫画作家粥悦悦,甚至直接与“2016年网红第一人”Papi酱达成深入合作;线下,在北京和上海的人群密集之地,随处可见“哒哒英语 5-16岁青少儿在线英语”的广告语:地铁、公交车、户外广告牌、影院……不仅如此,在今年4月首次试水传统电视媒体,与湖南卫视《妈妈是超人》节目结成战略合作伙伴之后,近期,哒哒英语又与上海东方传媒集团有限公司SMG旗下的哈哈少儿频道以及炫动卡通卫视,创办哒哒英语杯 · “我要大声唱”——全球华人英语才艺大赛。与此同时,哒哒英语还将与哈哈少儿频道再度合作,推出的重磅少儿益智综艺节目《小学生出租车》。

  从“网红”内容营销到跨界合作,从硬广投放到软性植入,在经过了一系列的营销动作后,哒哒英语的营销策略战果累累,百度指数一路飙升,屡创行业峰值。

  最新数据显示,哒哒英语目前注册学员数十万,在读学员数万人,客单价2万元(两个学期)。值得一提的是,学员不仅覆盖全国,还有2%的学生是非境内的,港、澳、台、韩国、德国,甚至远在沙特阿拉伯的学生都在使用。

  我们常说营销是把双刃剑,而对于哒哒英语来说,有了好产品做基础,搭配自己原本就擅长的营销方式,1+1大于2的效果正是如今对哒哒英语平台的写照。

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